Avec Audience Network, Facebook proposera des publicités aux internautes non-utilisateurs

Les accusations concernant Facebook, et le fait qu’elle pistait les internautes n’utilisant pas son réseau social, circulaient depuis un moment déjà.

Finalement, aujourd’hui nous pouvons arrêter de les appeler “accusations”, suite à une annonce faite le 26 Mai 2016 par Facebook elle-même : 

Audience Network est en réalité le réseau publicitaire de Facebook pour ces applications mobiles. Il utilise les mêmes données et les mêmes cibles sur lesquelles se basent les publicités dans Facebook, afin de délivrer des annonces “au-delà de Facebook et au sein des applications mobiles”.

Lors de son lancement il y a 2 ans, Audience Network ne montrait des publicités qu’aux internautes ayant au moins un compte Facebook, et ce malgré le fait qu’il soit devenu le deuxième plus grand réseau d’annonces mobiles après Google.

Cette limitation a maintenant été levée et nous tous, y compris des gens comme moi qui n’ont jamais eu de compte Facebook, allons devenir une cible légitime pour des annonces qui utilisent les algorithmes Facebook de ciblage publicitaire.

Il semble évident que les utilisateurs, par le biais notamment du mur Facebook, voient le moindre de leurs déplacements de souris capturés et analysés. Cependant vous vous demandez peut être comment Facebook saura quelle publicité montrer à des non-utilisateurs dont les mouvements ne sont pas capturés.

Depuis qu’il a lancé son bouton Like au début de l’année 2009, Facebook suit déjà les sites que ces utilisateurs visitaient.

A chaque fois que vous voyez un bouton Like, au niveau d’un site web, votre navigateur échange avec Facebook, en lui décrivant la page internet que vous êtes en train de regarder, et quel type de navigateur vous êtes en train d’utiliser, et enfin grâce à la magie des cookies, il arrive à tendre comme un fil invisible entre cette page et toutes les autres pages munies de ce bouton Like que vous avez visitées.

Et cela se passe même si vous ne cliquez pas sur ce bouton en question !

Pour être plus concret, nous partageons tous les mêmes informations présentes dans les pages internet que nous visitons, ainsi que les liens vers des tierces parties et des widgets analytiques présents dans ces mêmes pages.

Le fait que nous envoyons toutes ces informations à Facebook est une sorte d’étrangeté dans le fonctionnement même d’internet, et le fait que Facebook enregistre les données pour les utilisateurs de ses services ne fait pas débat, ni ne semble inhabituel (Twitter d’ailleurs fait exactement la même chose par exemple).

Par contre, ce qui a fait débat et a fait l’objet d’insinuations jusqu’à maintenant, est le fait que Facebook enregistre et contrôle les informations qu’il recevait de la part d’internautes non-utilisateurs du réseau social.

L’an dernier, il a nié les déclarations faites dans un rapport commandé par la commission belge sur la protection de la vie privée, et qui mentionnait que Facebook suivait les non-utilisateurs, en rétorquant que ce rapport “se basait uniquement sur des suppositions”.

Suite à ce rapport, un tribunal belge avait donné 48 heures à Facebook pour stopper le suivi des non-utilisateurs. En conséquence de cette décision, les belges qui n’ont pas de comptes Facebook ne peuvent plus visionner les pages Facebook belges, même si ces dernières sont publiques.

En février la CNIL, la Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés française, avait donné à Facebook 3 mois pour arrêter de suivre les non-utilisateurs en France.

Cependant mêmes ces actions n’ont pas dissipé complètement le doute car, du moins au travers de mes lectures, les accusations et les réponses de Facebook n’ont donné aucun élément nouveau de plus que ce que l’on connaissait déjà à ce sujet, à savoir que Facebook utilise des cookies.

Les sceptiques diront qu’il n’y a rien de nouveau dans cette annonce, à savoir que Facebook n’a jamais cessé de nous suivre tous et ce partout. Peut-être qu’ils ont raison, peut être que cette annonce est simplement une grande opération de communication visant à se mettre en phase avec les lois européennes, dans la mesure où Facebook nous suit déjà tous depuis longtemps !

Dans tous les cas, même s’ils disent vrai, ils n’ont pour autant jamais pu le prouver.

Aujourd’hui, au moins, tout a été clarifié au grand jour !

En suivant les non-utilisateurs de cette manière, Facebook ne fait rien d’inhabituel. En effet, il existe d’autres réseaux de publicités qui fonctionnent de la même manière, il s’agit d’ailleurs d’entreprises dans le domaine des réseaux sociaux qui utilisent leurs widgets pour des objectifs similaires (voire pire). Si vous êtes ouverts aux publicités sur internet et le web mobile, cela peut être une bonne nouvelle pour vous car vous pourrez visionner des publicités de meilleure qualité.

En revanche, ce qui rend cette annonce importante pour la plupart de nous est la taille et la réputation de Facebook. Facebook n’est pas juste un autre réseau publicitaire, tout comme Microsoft n’est pas non plus jute une autre entreprise de logiciels.

Facebook est dans nos vies et (littéralement) dans nos têtes. Si vous avez décidé de ne pas être un utilisateur Facebook ou Instagram, vous devez néanmoins vous battre contre le fait que vos amis et votre famille soient, quant à eux, susceptibles de mettre en ligne des commentaires, des photos ou encore des tags dans ce grand aspirateur de données.

Si vous voulez épargner également votre navigateur concernant ces pratiques, et que vous résidez en Amérique du Nord ou bien en Europe, vous pouvez suivre les conseils de Facebook et vous désinscrire auprès des organismes d’autorégulation du secteur du marketing, les plus appropriés :

• Digital Advertising Alliance
• Digital Advertising Alliance of Canada
• European Interactive Digital Advertising Alliance

En signant en ligne, vous devriez stopper votre pistage par tous les réseaux auxquels vous participiez auparavant, et pas uniquement Facebook. Cependant, il faut pour cela faire confiance au loup dans la bergerie !

Si vous voulez vraiment reprendre le contrôle sur ces paramètres, commencez par utiliser votre navigateur en mode privé ou incognito, désinstallez Flash, utilisez des add-ons qui vous aideront à contrôler les cookies que vous acceptez et les scripts qui vous lancez, et enfin installez un ad-blocker.

Chez Sophos, nous n’avons pas l’habitude de faire la publicité pour des logiciels tiers, mais nous avons entendu beaucoup de bien de NoScript, Privacy Badger et de Tor Browser.

N’hésitez pas à laisser des commentaires concernant vos préférences et vos expériences.

Suivre @SophosFrance
Billet inspiré de “Facebook now tracking and showing ads to people who don’t use Facebook” par Mark Stockley de Naked Security
Partagez “Avec Audience Network, Facebook proposera des publicités aux internautes non-utilisateurs” avec http://wp.me/p2YJS1-2HT