Mozilla a critiqué Apple pour sa dernière campagne de marketing concernant la protection de la vie privée, et l’a invité instamment à offrir une protection plus automatique à ses utilisateurs en arrière-plan. Mozilla Foundation, organisme à but non lucratif, a lancé une pétition visant à améliorer une fonctionnalité peu connue des appareils iOS, qui pourrait rendre plus difficile le suivi des utilisateurs mobiles par les annonceurs.
Dans un article de blog, Mozilla a félicité Apple pour son bilan en matière de protection de la vie privée, mais a critiqué sa dernière campagne de marketing, avec le slogan “La protection de votre vie privée renforcée grâce à votre iPhone”. Le fournisseur d’iPhone a produit des vidéos rigolotes montrant des personnes dans diverses situations qu’elles voudraient certainement garder confidentielles. Mozilla a répondu :
Une caractéristique clé des iPhone nous inquiète et rend le dernier slogan d’Apple quelque peu douteux.
Mozilla a un problème avec l’ Identifier for Advertisers (IDFA), qui est un code hexadécimal unique pour chaque iPhone. Lorsque les utilisateurs mobiles cliquent sur une bannière, regardent une vidéo ou installent une application, les entreprises spécialisées dans les médias peuvent transmettre ces informations aux annonceurs en même temps que l’identifiant IDFA. Le code ne vous identifie pas, mais il permet de créer un profil concernant vos activités.
L’identifiant IDFA est un outil essentiel dans la quête d’attribution des annonceurs. Ce concept marketing lie les achats ou les abonnements à des produits avec les publicités qui les ont justement mis en avant. Le chaînon manquant est la série de réponses d’un individu à ces annonces au fil du temps. C’est exactement ce que fournit l’identifiant IDFA, et Mozilla le trouve vraiment détestable :
C’est comme si un vendeur vous suivait de magasin en magasin tout en enregistrant tout ce que vous regardiez. Pas très respectueux de la vie privée n’est-ce-pas ?
Apple a déjà pris parti pour les défenseurs de la vie privée contre ces annonceurs. En septembre 2017, iOS 11 était fourni avec une nouvelle fonctionnalité pour la version mobile de Safari appelée “prévention contre le suivi intelligent”. Cette fonctionnalité, qui a également été intégrée à macOS Safari le même mois, a utilisé l’apprentissage automatique pour mieux gérer les cookies. Il s’agit de petits fichiers, différents des identifiants IDFA, que les sites web et les annonceurs placent dans le navigateur pour identifier les utilisateurs ultérieurement.
Certains sites utilisent des cookies pour mémoriser votre session, vous évitant ainsi de vous connecter à nouveau. Mais d’autres l’utilisent pour informer les réseaux publicitaires de votre présence, permettant ainsi aux annonceurs de vous suivre au niveau de plusieurs sites.
La fonction de prévention contre le suivi intelligent identifie les cookies qui facilitent la consultation des sites de ceux qui vous espionnent. La version originale bloquait l’utilisation de ces derniers par un tiers après un jour et les supprimait après un mois.
Les annonceurs ont été tellement furieux que six grands groupes de publicité ont envoyé une lettre ouverte à l’entreprise, la qualifiant d’”unilatérale et déterminée”.
Puis, en juin 2018, Apple a mis à jour le service anti-suivi, supprimant la fenêtre de 24 heures permettant aux suivis sur plusieurs sites tiers d’utiliser des cookies dans le navigateur. Les annonceurs ont de nouveau protesté.
Cela devrait plaire aux utilisateurs soucieux de la protection de la vie privée, mais l’identifiant IDFA reste actif beaucoup plus longtemps que n’importe quel autre cookie. En fait, cela ne changera jamais, à moins que l’utilisateur n’intervienne. Mozilla a alors expliqué :
La plupart des gens ne savent même pas que cette fonctionnalité existe, encore moins qu’ils devraient la désactiver. Et nous pensons qu’ils ne devraient pas avoir à le faire.
Mozilla souhaite qu’Apple modifie l’identifiant IDFA sur ses téléphones tous les mois. Cela permettrait toujours aux annonceurs de suivre ce que vous faites sur votre téléphone, mais seulement pendant quelques semaines, au lieu de pouvoir le faire en permanence.
Cette requête est importante car la plupart des gens ne connaissent pas l’identifiant IDFA ni comment le désactiver, mais à présent, vous le savez. Si vous souhaitez limiter le suivi des annonces via l’identifiant IDFA sur votre téléphone ou votre tablette, accédez à Réglages> Confidentialité> Publicité. Sélectionnez la fonctionnalité “Suivi publicitaire limité” et le tour est joué. Ce guide Apple explique comment faire de même sur votre Apple TV et comment désactiver la publicité géolocalisée sur votre iPhone.
Billet inspiré de Mozilla to Apple: Protect user privacy with rotating phone IDs, sur Sophos nakedsecurity.
